解筱文

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。2020年以来，“直播带货”加力走热。从网红、大V“直播带货”到各地官员“直播带货”，融媒时代下的电商出现了从未有过的一种盛景。特别是诸多党政主要领导参与“直播带货”，开体制内风气之先，引领官员从政生活新风尚。可以预见，现阶段“直播带货”将是官员仕途跃升的新风口。

“直播带货”忽然走热，更为意外的是，居然从草野急奔庙堂。这里有三个必然性。

一是市场选择。中国作为全球“电商之王”，占全球在线零售总额超过50%，销售额去年增长超过30%。庞大的电商市场规模和迅猛的增量，在互联网信息技术助推之下，应用而生了电商+网络直播的在线销售模式，并且加速大范围普及，这必然对体制内产生重大冲击和影响，使各地官员不得不正视和参与。

二是现境之需。疫情之下，线下零售遭遇“倒春寒”，市场需求被抑制和阻隔。一些企业门店关闭，营收停滞，支出不减，遭遇发展瓶颈，并对下游供应链生态产生冲击，特别是对一些地区的农副产品销售带来不利影响。在这种现实困境下，倒逼一些地方官员为此寻求出路谋发展。“直播带货”就成为当前一种最简便和直接的选择。

三是群众之愿。很多农副和特色产品深藏各地，缺乏应有的市场推广和大范围认知。作为从业这些产品生产的人群，特别期望产品走向全国畅销。官员充分利用政府信用和媒体平台资源，乐意参与“直播带货”，可直接帮助当地群众获得“真金白银”，群众自然特别支持，这为官员参与“直播带货”提供了良好的群众基础。

由此，在市场选择、现境之需和群众之愿三力相促下，官员“直播带货”成为了新风尚。

官员参与“直播带货”，可以促进当地经济发展，营造良好的政风，密切群众联系，稳定发展大局，实际上是一种多赢的政务活动。对官员自身而言，最直接的利好有两方面。

一方面可以体现新时代政绩，展现个人作为。官员俯身参与“直播带货”，肩负发展使命，积极承担社会责任，助力当地产品销售，直接带动经济发展，这是老百姓可视的从政活动，也是个人重要工作阅历，是新时代官员重要的价值体现，预示着这样的官员能与时俱进、锐意创新。

另一方面可以打造良好个人品牌，得到广泛支持。官员“直播带货”看似推广的是当地产品，为产品背书促销，实际上也是官员多方位展现自己能力，打造亲民为民的形象，对个人品牌的塑造和形象推广的重要方式。这有利于官员形成良好的群众基础和舆论支持，甚至获得意想不到的从政资源。

从中可见，官员参与“直播带货”，展现的是敢干事会干事的自信从政状态，有利于个人在互联网舆论监督之下形成更好的干事创业自律意识，获得更多的群众（粉丝）支持。

在目前参与“直播带货”的官员还不够多的情况下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全国性的“网红”，形成较好的口碑，牵起以往或者其他政绩，引起舆论和上级组织的关注，这非常有利于其仕途跃升。

目前，官员“直播带货”还处于粗放阶段，参与人数并不多，直播形式和内容以及推销产品品类较为单一，还有相当的消费受众处于新奇阶段。待官员“直播带货”模式成熟、标准规范、参与普遍之后，群众对直播的质量、真实销售转换等要求更高，必然升级。最终将成为一种常态活动和正常现象。

所以，当下“直播带货”是官员仕途跃升的新风口，谁抓住这个新风口，则仕途跃升大为可期。

当然，凡事有利总有弊，“直播带货”也是一面“双刃剑”。官员参与“直播带货”需要注意方面事项，方能规避风险，更好实现自我价值。

一是党政“一把手”参与最佳。对地方党政领导的全国性宣传推广，是需要上级组织进行的。前面提到，“直播带货”其实也是一种官员个人品牌的塑造，即是一种变相的宣传。在“直播带货”中，个人的声望和政绩得到放大。如果是副职领导参与，没有主要领导力荐，则不要自告奋勇参与，有可能“功高盖主”，或“木秀于林”，处理不好这种微妙的变化，反倒不利于自身发展。所以，副职领导参与“直播带货”，当慎之。

二是打铁需要自身硬。参与“直播带货”是高度曝光自我，面对的是众多网民，如果个人廉洁、工作等方面存在瑕疵，容易被网民“盯上”，促使有关不良历史记忆被“激活”，恐对个人产生不利。此外，参与“直播带货”的官员，应对互联网新媒体有足够的体验，个人思辨、表达、形象等多方面较佳，容易获得网民喜爱，具备官员网红的特征。否则，很难产生预期的成效，只能是简单体验而言。

三是恰当选择平台和产品。参与“直播带货”应尽量选择较大平台，有更大的官方背书的媒体推动最好。在产品的选择上，应该做到优选，选择有特色和卖点、市场空间大、消费者有利可图、质量有保障的正规产品，做好电商服务保障，并预想预防，规避可能发生的法律纠纷和负面舆论影响。

四是秉持公心不求回报。参与“直播带货”的官员，必须严格个人自律，应避免形式化的直播，减少劳民伤财，更不能搞假大空的刷量和虚假电商交易，以谋取政绩，损害群众利益，参与“直播带货”不要过多过频，要注重质量和真实效益。官员与“带货”的产品相关企业及个人，应不存在利益关系，更不能从中变相取酬，或者收取相关企业产品馈赠，以免事后“阴沟翻船”。

解筱文：战略学者。主评时政、商业、铁路、文化。微信公众号：zgmjply（中国民间评论员）